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无设计不时尚智能手表圈该怎么混

发布时间:2019-08-15 15:57:57

  从2012年提出概念,智能市场发展方兴未艾,短短几年已家喻户晓。在今年,随着AppleWatch的正式发售,正在其中开疆拓土的群雄厮杀将进入白热化。纵观整体,时尚品牌的介入,让整个智能可穿戴设备市场 颜值 达到了前所未有的高度。越来越多的时尚品牌强势进入,将 智能可穿戴设备需要精致外观 这一理念变成了大势所趋。

  据易观智库(Enfodesk)的分析,2015年中国可穿戴设备的销售额将达到1 5.6亿人民币,2016年将达到228亿元。从智能可穿戴设备的佩戴属性上看,作为衣服鞋帽同为日常搭配的一类单品,需要有相对精美的外观。在这样的背景下,诸强纷纷展开合作,取长补短,不管是科技公司与时尚品牌合作,还是时尚品牌切入可穿戴设备市场,都是为了让产品外观更加美观,在满足用户功能需求的前提下,从而吸引到原本除科技发烧友之外的普通用户,尤其是女性用户,两个阵营的合作也正式对于传统制表行业吹起了进攻的号角。

  为此,笔者以 可穿戴设备的时尚搏斗 为切入点,通过对参与其中的时尚品牌,科技品牌以及传统制表厂商的采访调查,结合腾讯时尚庞大用户量调研数据,呈现一个真实的智能可穿戴设备时尚战场。

  可穿戴设备带头大哥来了

  2015年,注定会成为智能可穿戴设备火热的开始。

  备受关注的AppleWatch已经在包括中国大陆等9个国家和地区正式发售,对于苹果公司来说,这款产品的重要度不言而喻,是继iPhone和iPad在重新定义智能和摧毁上本之后,另一款期许能够重新定义行业格局的使命性产品。也正因为如此,从去年9月首次亮相到上个月正式发布,在这半年时间内,作为普通用户,大家被这款产品不停的刷屏。AppleWatch似乎像一位拜访了无数次的客人,潜台词是:我都敲了这么多次门了不信你还好意思让我吃闭门羹。

  事实是苹果都不用怎么敲门,数以万计的果粉已经早早打开门等待着这位仰慕已久的重要客人,尤其对于苹果公司全球最重要的中国市场。从腾讯时尚收集的用户调查问卷来看,72%的用户对于这款产品表现出浓厚的购买兴趣。

  苹果公司更愿意把AppleWatch定义为一款时尚配饰,而不是科技产品。在去年9月份AppleWatch首次亮相的发布会上,苹果公司破天荒的首次邀请全球各家顶级时尚媒体和博主莅临。

  全球知名男性时尚生活杂志《GQ》中国版全媒体执行总监孙赛赛就在邀请之列,在腕表行业浸淫多年的他,讲起上次的苹果发布会之行,对于AppleWatch给予了很高的评价: 我是iPhone的重度用户,我一直没有怀疑过它的品质,现场试戴给我的体验非常好,尤其是在表带的设计和舒适度上 。

  而苹果对AppleWatch时尚改造做的远不止这些,正如先前媒体所披露的信息一样:AppleWatch还未开始设计,苹果公司已向奢侈品品牌高层抛出了橄榄枝,先后将SaintLaurentParis(原YSL)CEOPaulDeneve以及英国著名奢侈品牌BURBERRY集团的女CEOAngelaAhrendts招致麾下。随后在201 年8月李维斯(LeviStrauss)前高级副总裁EnriqueAtienza成为美国西海岸地区的苹果零售主管、Burberry全球社交媒体运营主管MusaTariq也相继加入苹果。这一连串的时尚大佬加盟,昭示着苹果要彻底来一次时尚的脱胎换骨。

  大举招揽时尚圈巨头更深层次的原因是:苹果不想重蹈谷歌的覆辙。作为智能可穿戴设备的排头兵,曾经引爆行业的GoogleGlass如今昙花一现。在发布之初,时尚品牌DVF在自己的春季时装发布会上曾以GoogleGlass作为主题,看似开启了科技与时尚的正式结合。但回头再看,当时两家浅层意义上的合作还是没法改变GoogleGlass本质上美观度不佳的硬伤。《哈佛商业评论》就曾经表示:GoogleGlass没成功,就是因为不酷。 业界当时意识到了这是以时尚元素为主导的科技产品,但当时科技界的人士并未对时尚融入产生深刻理解,或者说对如何融入的路径并不清晰。 一直致力于研究智能可穿戴设备市场研究的专家陈根,回忆起当时的市场初级环境,觉得GoogleGlass明显低估了用户对于产品外观的硬需求。

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