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研判2015中國內衣市場把握消費升級時代

发布时间:2019-11-09 03:59:26

研判2015中国内衣市场:把握消费升级时代_消费市场资讯

商务部监测数据显示,2015春节期间,全国零售和餐饮企业实现销售额约6780亿元,比去年春节黄金周增长11%其中,传统年货、服装、金银珠宝、数码信息产品等商品销售呈现较快增长旅游活动也表现出继续加快的增长势头,相关行业的商务活动指数均升至60%以上的高位这些数据变化说明,当前中国居民消费已经步入以多元化为特征的消费升级阶段 内衣行业在中国兴起不过20年,但年销售额已达2000亿元以上,且每年仍以近20%的速度增长经济发展和消费升级,带来内衣市场巨大的消费增长量2015年,因消费升级所带来的行业趋势变化将得到凸显 在趋势方面,内衣产品的细分化将是中国内衣市场未来发展的大势所趋,内衣品牌针对各个年龄、阶层、风格偏好的消费者进行深入研究,进行细分化的系列产品开发,巩固或延展产品线,不断提升优势以满足消费者需求部分注重独立自主的厂家更加重视设计和工艺的提升,这为产品的细分提供了技术基础以用户为导向的产品开发思维将颠覆传统的产品导向模式,并加速新的价值创造体系的形成,新的商业模式会不断涌现而以强势产品为依托的品牌塑造,会在各个细分领域形成暂露头角的领头企业 市场细分的机遇 最初提出市场细分概念的,是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell ith),他在理论中强调,细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的,而是从消费者的角度进行划分,即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性主导着市场细分,进而影响企业的生产和营销 2014,内衣业最火的是什么?无钢圈文胸无疑位居前列而非海绵文胸,也正蓄势酝酿成一个新的热点消费者对女性健康关注的持续升级,催生着与此相关的内衣产品逐渐走热从最初的遮羞、基础衣物,到塑形、调整,内衣已进入“健康”、“舒适”的新时代 这一切源于消费需求的不断升级而消费需求的升级与多元化,也全力推动着内衣业走向市场细分化 产品细分已经成为品牌内衣进一步占领市场必要条件很多企业都知道靠一个系列的产品通吃天下,在今后是非常难以实现的不过,企业并不能决定产品和品类的竞争,因为市场细分的基本动力是消费者需求的差异化那么2015年及未来,内衣消费需求会发生什么样的变化? 市场细分首先是人群的细分内衣行业前景预测报告显示,就消费者群体而言,具体可分为城市和农村、男性和女性、少女和妇女等等内衣从业者越来越发现,他们要面对的,是在中国从未有过的一个人群:他们在更加优渥的经济环境中长大,与互联共生,有着更开阔的视野,追求潮流和个性,重视环保和健康他们是以80后和90后为主体的城市年轻人 当这些年轻人走向职场,有了独立的经济能力,在消费上有了更多决策权的时候,他们的选择表现出迥异于上一代人的鲜明特点他们作为主力推动消费升级,这种升级最明显的表现,是价格我们发现,这个人群越来越愿意去消费价格更高的品牌 古格 品牌董事长黄懿宏对说,消费者对家居服的要求逐步上升和消费者购买能力增强,对于家居服的价格选择上并不再单纯在意价格,更多将目光放在产品所呈现的价值上据市场调研,在选择家居服价格水平上,人们趋向于选择能体现产品价值的元左右的中高档精致的家居服 市场细分不仅体现在产品价格上,还体现在品类的丰富上就中国内衣市场现状而言,内衣销售日趋品牌化,保暖内衣市场趋于饱和,针织彩棉内衣销售火爆,女性内衣品牌丰富,少女、儿童、男性内衣市场则有待开发此外,一些专业市场也将逐渐被发掘和占领,比如 专业大码、专业平胸、专业胖人文胸、专业孕妇、专业妈咪等等 魅力曲线品牌董事长吴镁说,中国内衣市场未来会继续细分化,空白点和空间非常大,没必要扎堆在单一品类里,互相抄袭跟风实际上,这种现象已成了业内共同头疼的市场 顽疾 ,无序、混乱的市场竞争不利于细分市场的健康持续发展 产品工艺的回归 工艺之于内衣,意义不言而喻面料和工艺,可谓内衣价值的主要体现,一块小面料、一个轻微角度的车缝调整都能带来焕然一新的穿着感受消费者的更新换代,行业的洗牌升级,都呼唤着内衣行业回归最初,从工艺创新开始,脚踏实地推动行业的稳步前进 2014年,内衣业不缺少深刻的反思;2015年,我们将看到更多回归理性的企业行为“回归”,是在过去一年的采访过程中,从内衣经营者口中听到频率最高的两个字第一秘蜜品牌总经理王东武告诉,应该把过去渠道所误导的产品理念,回归文胸的本来面目,那就是舒适、时尚、性感 无论是回归产品本质,还是新品类的创造,都依托于整体产业技术水平的提升比如无钢圈文胸的兴起得益于一片成型工艺的成熟,而新型面料的开发,又创造了非海绵文胸和科技型内衣等市场新热点 提升产品技术有时候看起来像是企业的一种“被动”选择,原因是信息越来越透明,消费者越来越聪明新世家族马彬认为,消费者经过这几年的教育,开始变得专业,他们对面料种类和功能已不再像以前那样一无所知高科技、功能性和环保型的纺织品将成为内衣品牌的主流、高级棉织物仍将受到重视、传统天然纤维向深加工精加工方向发展 古格黄懿宏持相同意见,她说到,消费者不再局限于选择单一的产品风格,转而倾向于多样的款式、风格与质量上的选择,这就要求企业更应该重视产品的款式、风格的设计及质量上的保证,这样才能更加勾起消费者的购买欲望 而对工艺的创新投以重视与热忱,除却是回应日渐精明消费者,更是对这个行业的尊重与热爱在内衣业中,追求产品技术革新,不得不提到荣利服饰董事长朱向东,他是内衣业少有的对新技术、新产品研发永远有兴奋追求的企业家2014年下半年,荣利旗下紫秀文胸正式推出市场,为此,朱向东投入2000万元花费了四年时间 紫秀的做法短时间内也许很难得到呼应,因为巨大投入和漫长等待并不是所有企业都能承受不过可以肯定的是,虽然整个产业远没有跨入成熟期,但是有越来越多的厂家重视产品技术和设计创新 企业之外,产业集群地也同样把工艺革新放在了前所未有的高度在这方面,深圳似乎走在前面2014年11月,“中国内衣设计硅谷”项目在深圳正式签约,今年将正式启动据了解,此项目得到了法国、意大利的内衣设计大师的关注,项目落成后将邀请20~30名国际顶级内衣设计大师,如法国着名的品牌设计工作室stella cadente等,组建内衣设计工作室、国际设计大师个人创意工作室,为中国内衣品牌提供国际性咨询顾问服务

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